通过率23%如何成为微信创意小游戏?

2019-08-26 19:48栏目:游戏
TAG: 游戏

  随着微信小游戏平台大力鼓励创意内容,生态内也出现了越来越多优质的创意小游戏,推动这一新兴领域健康有序的发展。

  在8月22日于深圳举行的微信公开课小游戏专场,微信公开课讲师杨静怡向开发者分享了创意小游戏的最新动态和进展。截至目前共有35款创意小游戏,微信平台将从创意标识、初始用户、分成激励以及创意保护四方面对创意小游戏进行扶持。据了解,从2019年1月份开始,平台对创意小游戏整体所给予的总用户量级是已经达到了千万的水平。

  杨静怡:各位开发者,大家上午好,我是微信公开课讲师杨静怡,很开心能够再次来到这个场合和大家分享一下创意小游戏的最新进展和动态。

  去年8月我们在《致小游戏开发者的一封信》中曾提到小游戏的本质是创意,希望广大开发者能够通过自己的创意去给用户带来更广泛的游戏乐趣。秉承这样的理念,在去年11月份我们正式发布了小游戏创意鼓励计划,并提供了一些实际的激励措施来帮助大家研发一些优质的创意游戏内容。

  那么在鼓励计划发布3个月后,也就是在今年1月份的公开课上,我们也达到了第一个小小的里程碑,公布了首期的6款创意小游戏。放眼现在,距离计划的发布已经有快一年的时间,在这一年里面我们陆续取得了一些阶段性的小成果,今天也和大家一一分享一下。

  在上面这张图的左侧,大家可以发现从去年11月份到现在,申请创意游戏的款数在持续增加,截止到目前已经有超过1500款小游戏进行了创意申请。也就是说整个生态里面有越来越多开发者愿意关注、了解并尝试创意小游戏,我们看到这个现象也非常开心。

  在结果上,目前一共有35款创意小游戏。数量虽然并不多,但是在品类分布上相对还是比较丰富,其中包括了解谜、模拟经营、卡牌等多种玩法品类。

  同时我们也统计了这些小游戏最近一个月的版本更新频次,月均是8次左右。这个数据在整个小游戏大盘里也是一个比较高的水平。可以看出创意小游戏开发者也在不断的调试和迭代游戏版本,让游戏做得更好。

  当然在目前,成为创意小游戏还是比较有挑战性的一件事。也正是因为不容易,才凸显了创意的珍贵。作为平台我们非常愿意并且也会持续对创意小游戏进行一个全面的帮扶和助力。接下来我和大家一一介绍下我们的四大激励措施。

  首先是我们的创意标识,我们会在多种曝光场景下为创意小游戏进行专属标记,通过这样一些外显标识来持续向用户传递和打造我们创意小游戏的品牌概念,也让更多用户可以接触到相对优质的游戏内容。大家可以发现,无论是在搜索展示还是在小游戏模块的相关曝光场景,都能够发现我们这种橙色的创意标识。

  那么第二项内容是关于种子用户,这也是许多开发者会比较关注的模块。我们会对创意小游戏提供十倍于新游戏的总用户量级,帮助大家更好的在游戏初期去完成测试、调试,从而更高效的进行一个游戏的冷启动。

  同时我们对创意小游戏提供的种子用户也会更加精准,可以理解为在同等情况下,我们会优先为创意游戏匹配和推荐与游戏更为契合的用户,避免出现类似于把一个二次元游戏推荐给棋牌属性非常突出的中老年玩家的情况,这样也会比较尴尬。

  除此以外,我们也会把一个主动获取用户的权利交到开发者手上,让大家可以更加灵活的配合游戏版本进行使用。这里也和大家分享一个数据,从2019年1月份开始,平台对创意小游戏整体所给予的总用户量级是已经达到了千万的水平。

  第三项是关于分成激励,我们会为创意小游戏在内购和广告这两个变现维度上提供对应的激励方案,帮助开发者获取更多的商业价值。

  首先在内购上,单月安卓内部流水50万元以上的部分,创意小游戏的开发者可以拿到70%,比普通的小游戏多10%;其次在广告变现上,相较于今年1月份我们和大家公布的政策,在6月1号儿童节那天,广告也对创意激励进行了一次暴击,把整个激励限额从100万元提升到了200万元。也就是说单日广告流水在200万元以下的部分,创意小游戏的开发者都是可以拿到70%的,比普通的开发者多了20%。那么截止到目前,平台提供的总激励收入已经达到了数千万元,可以说是非常的真心实意了。

  最后一项是关于创意保护。我们会对创意小游戏从代码保护、侵权投诉、专属能力以及快速响应等方面进行持续护航,让大家可以安心的进行内容创新,也让行业里更多开发者感受到平台对于保护原创、保护创意的决心和态度。

  那么大家如果在平台上发现抄袭创意、抄袭玩法的游戏内容,或者是蹭名称热度的情形。比如说之前就有一款小游戏叫做《急速大乱斗之我要吃火锅》,一款小游戏碰了两款创意小游戏的名称,虽然是一箭双雕,但这种行为是不可取的。如果大家在平台上发现这样的情形,也可以在后台跟我们进行反馈,我们将针对创意小游戏进行优先的核查和处理。

  除了以上四项激励措施以外,我们也在为创意小游戏争取和拓展更多增益BUFF。比如说在今年上半年,我们和麦当劳、58同城这些知名广告主针对创意小游戏进行了深度的品牌植入合作。在这样的合作模式下,一方面品牌可以通过小游戏跟用户进行得更加有趣、年轻化的互动,另一方面对这些小游戏来说,也可以建立品牌获得更多的曝光。非常有趣的是,其中一个品牌的老板也因此成为了一款创意小游戏的忠实玩家,在合作结束以后还私下找到玩家群去聊攻略、要福利之类的,被我们无意中发现,非常有意思。

  除此以外,今年暑期档,我们在微信游戏综艺《加个好友吧》对创意小游戏进行了一个专场录制,这档节目也是刚于上周六8月17号播出,在腾讯视频、虎牙等多个播放渠道的总播放量达到了3000万的水平。可以说是一个比较大的量级了,也让更多的用户和潜在玩家触及到了小游戏。

  未来我们也会进一步整合各方的可用资源,为创意游戏拓展更多线上和线下的联动场景,助力开发者获得更多曝光的同时,也让更多用户能够接触到我们的创意游戏。

  谈完了平台的帮扶和助力,接下来我和大家详细介绍一下创意小游戏的评审过程和标准。

  首先开发者者需要通过pc来登录微信公众平台,进入基本设置功能中的创意小游戏进行申请,提交一些我们所提示的材料。提交申请以后,游戏会进入到创意评审阶段,在这个阶段我们会把一款游戏随机派送给30名品鉴团专家成员。每位成员会从游戏的核心玩法、美术表现、剧情设定、音乐音效,及整体完成度这五个维度进行体验和评估,并且得出对应的评审结论。

  最终通过综合评估游戏将会进入到协议签署阶段。此时开发者只需要在我们的管理后台完成创意小游戏在内购和广告两项激励协议的签订,就可以获得创意认证,成为我们的创意小游戏。在这个过程中,如果大家对于结论有任何疑问或者异议,也可以在后台去上传相关的举证材料来跟我们进行反馈,我们也将针对大家的申诉去一一核实。

  这里要特别和大家提出的是,我们针对以上这样创意评审流程也是在不断优化和升级。首先第一个升级点,正如今年1月份公开课上和大家承诺的那样,目前我们已经把整个创意评审流程做到了线上化和系统化,在多数情形之下,大家未来去申请的创意游戏都会在15个工作日内给大家一个反馈,这也是希望能够帮助更多开发者提升评审的效率。

  除此以外,我们已经把所有创意小游戏详细的评审内容和评鉴团意见进行了一个线上的公开,大家可以直接在社区里面查看到我们创业小游戏的具体评审详情,包括这款游戏在品鉴团的整体通过率,品鉴团的各位评审成员对于这款小游戏在各个评审维度是怎么评怎么说的,大家都可以非常直观的一一看到。

  我们希望能通过这样的方式,一方面让整个评审流程更加公开透明,另外一方面也是欢迎更多开发者来对我们进行一个持续的监督,帮助我们去做得更好。

  这里也是打个小广告,小游戏品鉴团会长期招募,所以如果在座的各位开发者有兴趣,也希望提前体验到一些创意的游戏内容,可以投递简历至我们以上邮箱,小游戏品鉴团随时欢迎大家的加入。

  除此以外,在用户侧我们也针对创意小游戏开放了对应的投诉和留言入口,欢迎大家去提出建议和意见。一旦我们核实用户的一些监督和反馈是真实有效的,比如说有些开发者可能确实存在恶意欺瞒平台等行为的时候,我们将立即取消对应的创意认证及所有的激励内容,同时会取消游戏原本享有的各项分成优惠。所以这也是提醒大家要善良,不要去尝试一些所谓的小捷径,其实也得不偿失。

  那么未来,我们会进一步邀请更多玩家在一开始的创意评审阶段就加入我们,以大众评审的角色和小游戏品鉴团聚一起,在保障最终的结论客观、专业的同时,也能够帮助我们去倾听更为广泛的声音,从而发现一些更加受用户喜爱的小游戏。

  除了在对评审流程进行优化和升级,我们其实也在思考如何把创意的受益面能够更进一步扩大,让更多参与鼓励计划的开发者能够感受到创意的能量。

  因为大家其实也可以发现,从整个鼓励计划发展到现在,除了最终获得创意认证的35款小游戏以外,还有非常多是参与申请、但是目前可能还没有达到创意小戏标准的这样一些游戏,我们也希望给到这部分游戏一些更加有效和实际的反馈,来帮助大家去定位问题和调优版本。

  因此从今年7月份开始,我们陆续向参与申请、并且评审结论满足一个最低条件的开发者,以站内信的形式下发了这样一封品鉴台的来信,在这个信件里面我们会把游戏在各个评审维度的一些得分和创意小游戏的大盘均值进行一个雷达图示的标注,让各位开发者可以清晰地意识到版本现在相对的短板是什么?

  同时我们也会去收集品鉴团各位参与专家的具体的评审建议和优化内容,希望通过这样一种方式来帮助开发者定位游戏未来前进和优化的方向,

  大家千万不要觉得就是一次创意申请失败了,后续就没有机会了,并不是这样子的。在我们目前的35款创意小游戏里面,就有之前第一次申请的时候版本完成度不是很高,然后评审结论也不好的小游戏,它们在优化玩法、大量更新以后重新提起了二次申请,然后就顺利通过了,也是有这样的一些案例,所以也是希望大家能够更加坚定自己去调试和调优版本的这样一个信心。

  那么除了以上这些更加倾向于平台单向给予的扶持以外,我们也希望通过赋能的方式来帮助游戏更好的在微信土壤里生根和发芽,从而去放大游戏本身的特色和创意。

  在这个大目标下,我们会向创意小游戏以及未来一些其他参与鼓励计划的潜力游戏去优先开放一些内测能力。比如说关系链或者是订阅消息,还有帧同步等。

  我们一方面希望开发者可以通过这些能力更好的进行版本运营,实现拉新、拉回流的运营目标;但另外一方面更希望广大开发者可以基于这些能力去做出一些有创意、有新意或者是说有微信特色的玩法内容,对于参与鼓励计划的开发者也是希望大家能够去优化版本,优化完以后重新提起创意申请,从而形成一个围绕创意的正向循环。

  那么通过以上这样一些动作,大家可以发现作为平台,我们不仅是在结构导向上对创意小游戏进行了全面的助力,也会在更多开发者成为创业小游戏的路途中,用更多实际的行动来帮助大家一起去变得更好。

  今天我们也在这里和大家去聊一聊创意和公益的结合。去年在九九公益日上,我们第一次在跳跳中植入了小红花的这样一个玩法彩蛋,让更多的玩家可以直接在游戏里面就感受到浓烈的公益氛围。紧接着去年年末,成功点亮几万名山娃娃上学路的登山行动,也是用这种游戏化的真实场景打动了上百万用户的心。这些基于场景的创新型产品,它也正是奠定了小游戏公益的基础,让越来越多的用户能够感受到小游戏它不仅仅是游戏。

  因此我们和腾讯公益基金会共同提出了WeCare公益计划,鼓励开发者基于小游戏的载体,围绕着以上四大项目去创作一些兼具创意和公益的游戏内容。

  开发者在完成游戏创作以后,可以提交对应的作品进行参赛,WeCare委员会会基于小游戏的整体内容、利益包装、以及社会影响力等维度去进行一个体验和评估,并且去筛选出对应的入围作品。针对这些为作品,我们会最高给予200万元的研发激励。

  今年的5月份我们开始了公益计划的报名,截止到目前已经有超过300份小游戏作品投递了过来。这其中有35款脱颖而出,获得了组委会的青睐。

  这其中有围绕走失儿童,基于找茬玩法去呼吁人们关注儿童易走失场景的《寻找守护者》;也有在游戏里面让玩家扮演小动物,通过体验一些因为火灾或者说因为伐木导致破坏的森林场景,来提醒和呼吁人保护环境的《寻找森林家园》。

  这些小游戏在享受对应运营激励的同时,也都将于近期发布上线,可以说是真正的做到了让自己温暖的心意被更多人看见,同时也让创意件事情本身变得更有温度,更有力量,更有社会责任。

  如果在座的各位开发者对于参与这样的公益计划也有一些自己的想法和兴趣,可以在9月8号之前前往我们的官网进行一个报名,具体的详情可以扫描二维码进行了详细的了解。

  那么到这里,我今天的所有分享就真正的要结束了。关于创意这条路我们会持续向前,也欢迎更多的开发者一起来加入我们,让我们的协同努力把沿途的风景变得更加丰富和美好,也为更多的用户去带来更为广泛的游戏乐趣。

  如果大家有一些关于小游戏的信息想要跟进,可以关注我们的小游戏官号“做个小游戏”,谢谢大家!

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