曾被腾讯、PPTV“吊打”!央视终于翻身球迷有福

2019-07-21 14:54栏目:体育
TAG: pptv体育

  昨日(11月30日)下午,CCTV5官方微博上发布了一条“直播预告”:周日(12月2日)凌晨0:55,佛罗伦萨VS尤文图斯。立刻让球迷们欢欣鼓舞,不少网友感慨“终于能在电视上看尤文的比赛了”,由于五夺金球奖的C罗在今夏离开皇马投奔了尤文图斯,也使得整个意甲备受关注。

  11月欧冠返回,12月意甲返回,央视接连的动作令球迷们充满期待:德甲是否也快了?最好把五大联赛都拿来。

  值得注意的是,过去几年里,中国体育版权市场经历了资本的疯狂洗礼,如今各大赛事版权几乎已被苏宁体育、腾讯体育两大巨头瓜分。

  “大家如果处于良性竞争格局下,会让体育市场更加繁荣,让消费者获取更多、更有价值的内容。”关键之道CEO张庆在接受每日经济新闻(博客微博)(微信号:nbdnews)记者采访时表示。

  对于很多中国球迷来说,第一次接触五大联赛就是通过央视播放的意甲,所以被誉为“小世界杯”的意甲在中国球迷心中代表着一种情怀。

  央视曾经一度手握五大联赛以及欧冠比赛的转播权,然而近些年来,随着体育赛事的商业化,央视受到网络平台的巨大冲击,逐渐失去了不少头部赛事的转播权。

  本赛季初,国际足球赛事中,央视手上仅剩法甲、部分英超以及欧洲国家联赛的转播权。不禁让球迷们唏嘘不已:每到双休日在央视看足球周末的时光已一去不复返了,《天下足球》正在朝“法甲精华”发展。

  好在这种情况现在有了变化,随着央视和苏宁体育的握手,11月欧冠转播权回归后,昨日下午央视又发布了一个重磅消息:本周CCTV5将直播意甲第14轮的两场比赛,周日凌晨0:55,佛罗伦萨VS尤文图斯。

  这意味着,12月份意甲这块“失地”也被央视收回了。消息发布后瞬间引发球迷们的沸腾,开心的不止是又能在电视机前看免费转播的意甲了,更重要的是能看到C罗的比赛。

  此番,欧冠、意甲版权的接连回归,想必是央视花了不少心血给球迷们送上的礼物:曾经热闹的央视“足球周末”又回来了,可以看《天下足球》和《冠军欧洲》等节目了。

  “这无论对于球迷来讲,还是对于央视本身来讲都是一件很好的事情。”关键之道CEO张庆在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时坦言,从收视习惯上来讲,CCTV5是球迷们非常重视的一个播出平台。

  虽然现在播出体育赛事的移动互联网平台逐渐增多,但大屏的观赏习惯目前看来仍然处于主流位置,“从2018年世界杯播出情况来看,大屏占有50%左右的市场份额。”张庆说。

  四年前,国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确了加快发展体育产业的意向,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。

  这让体育产业成了香饽饽,而版权则是最关键的切入点,成为争相入局的玩家们抢夺的重点。

  彼时的资本大战硝烟弥漫,互联网闯入者纷纷花重金快速收割头部赛事版权,在不断竞逐下,赛事版权价格水涨船高。经过一轮洗涤后,如今各大赛事版权几乎已被腾讯体育和苏宁体育两大巨头瓜分。

  2015年,PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲赛事版权;背靠苏宁体育后,2016年PPTV以7.21亿美元(3年合同折合人民币约49.5亿元)拿下英超版权……经过几年的积淀与酝酿,如今,拥有PPTV的苏宁体育不光集齐欧洲五大联赛版权(英超、西甲、德甲、意甲、法甲),同时还汇聚了中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事。

  据PPTV透露,已握超百亿价值的体育版权,包揽了90%的体育赛事。因此,在赛事版权之战中,苏宁体育无疑成为了最大赢家。

  “目前,在暂时、短期性的行为里,我们看到的是国际处于头部的赛事IP,为他们创造的直接收益会多一些,因为国内有更多的竞争。但从长远来看,这对中国体育产业的发展会有促进作用。”张庆深耕体育行业20余年,他向记者表示,对于中国体育赛事版权,过去的市场不是一个充分竞争的市场。“直到互联网播出平台出现之后,才有新的竞争格局。这对上游本土的赛事IP、竞赛内容的生产者,总体上来讲是件好事。”会有更多投入可以用于IP内容的制造,而不像过往是“倒挂”现象。

  张庆认为,“大家如果处于良性竞争格局下,会让体育市场更加繁荣,让消费者获取更多、更有价值的内容。”

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