再与巴萨签三年!OPPO为何爱上体育赛事

2019-07-20 15:22栏目:体育

  国产手机品牌OPPO正式宣布:双方将续签三年的合作协议,新的合作将在2022年6月30日结束。为了庆祝双方续约协议的达成,OPPO于近日正式推出了OPPO Reno巴萨定制版智能手机,来表达双方的喜悦之情。

  其实早在2015年,巴塞罗那足球俱乐部就与OPPO签约了合作协议,当时这项签约让OPPO成为首个与巴萨合作的国产品牌。过去四年双方建立起了十分紧密且成功的合作关系,因此才促成了二人的继续牵手。

  2015年9月8日,OPPO在北京王府井万丽酒店召开新闻发布会,正式宣布OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。四年后,双方来到了巴塞罗那足球俱乐部诺坎普主场的Sala Roma包厢内进行了续签仪式。

  ▲ 2015年的中国智能手机在欧美市场认知度还普遍较低,OPPO与巴萨的签约直接将自己的智能手机R7 Plus推进了欧陆王者、西甲豪门巴萨的主场——诺坎普,一个能够同时容纳109815名观众的球场。OPPO这一举动无疑是吹响了进军欧美市场的号角,当时R7 Plus惊人的预定量也预示着双方首战的成功。

  ▲ 此外,OPPO还收到了在欧美市场更高的曝光度,双方当时签约项目就包括了足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域的合作。这些合作可以说让OPPO立马挤入了欧美手机市场,提升了自己的品牌知名度。

  ▲ 在产品销量上OPPO同样取得了不小的收益,只要是与巴萨合作推出的智能手机,都会引来客户的争抢。2017年OPPO推出的 R11巴萨限量版手机,在天猫开卖半小时后即位列天猫手机3000-4000元价位段首位,足见品牌吸引力之强。

  ▲ 巴塞罗那直接的收益是赞助费用,能与巴塞罗那这样的球队签约,并在众多领域展开合作,自然是要付出一笔不小的费用。据曝,近几年巴萨与耐克的赞助合同已经高达每赛季1.55亿欧元,想必在OPPO身上,巴萨也会获益不小。

  ▲ 与中国品牌签约,自然会受到中国球迷更多的关注,巴萨与OPPO的合作,顺势扩大了自己在中国的影响力,也拥有了更大的足球市场。

  ▲ 巴萨一直在寻找与自身品牌价值和理念相符的合作伙伴,而OPPO同样是有对“至美”的执着追求,这让二者产生了共鸣,进一步深化了巴萨俱乐部增进合作的战略方针,也让巴萨在体育赞助和营销领域走在了前列。

  正是双方的获益,才会让这份合作继续推进,接下来OPPO又将如何继续推进自己的全球化布局呢?

  OPPO近年来扩张海外市场的雄心壮志,很多人都能够看到,尤其在借助体育营销这条路上,OPPO逐渐探索出了自己独有的体育营销逻辑——注重体育赛事的文化和内涵,极具针对性的选择与自身品牌精髓内涵契合的体育IP,多维度展开长期且深入的合作,深入某一体育圈层后,最后横向拓展至体育营销全产业链。

  其实除了与巴萨这样的豪门足球俱乐部合作之外,OPPO为了布局海外市场,还陆续与众多体育赛事展开了合作。

  4月26日,OPPO与顶级体育赛事温布尔登网球锦标赛达成了合作,成为了温网目前全球唯一手机行业合作伙伴,也是唯一的亚洲合作伙伴。

  5月15日,OPPO又与网球四大满贯赛事之一的法网正式签约,成为法网唯一手机行业全球合作伙伴,也是法网第一个中国合作伙伴。

  而在上月,OPPO甚至还参与了板球世界杯的体育赞助,将目光投向了东南亚市场。

  从这些赞助与合作中我们不难看出参与体育赛事已经成为OPPO拓展海外市场的重要策略。OPPO副总裁沈义人就表示:“OPPO与国际顶尖俱乐部和赛事合作,可以很好地帮助我们跟新一代消费者拓宽联系,这是体育营销之所以能助力全球化品牌建设的原因所在。”

  OPPO目前将全球视为了一个统一的市场,以品牌国际化、运营本地化的“Glocal”海外战略,加强全球市场协同,已经成为了OPPO的全球化战略。

  能够在欧洲乃至全球市场取得不断地进步,OPPO全球副总裁兼海外业务总裁吴强说道,“欧洲对于OPPO而言是一个不可或缺的市场,我们将继续在那里扩大我们的业务。我们深知,如果想要继续发展,我们必须和消费者们建立联系。”

  全球化布局,让OPPO在2018年收获了抢眼的表现,赛诺公布的2018年1-12月手机整体市场销售额排名数据显示,OPPO以1520.2亿元的销售额位列第三。排名首位的是苹果,而第二位的正是中国的华为。

  这样的数据体现,其实也在给OPPO敲响警钟,面对国内的最强竞争对手华为,OPPO依旧是要做出更多的努力,尤其是在产品本身的研发制作上,还需要投入更大的力度进行开发。

  OPPO的全球化布局已然全面铺开,巧妙的是OPPO积极利用了体育赛事来推进自己的全球化进程,而体育赛事一直就是品牌与用户建立联系的最佳途径之一,尤其像足球、网球这样在全球拥有众多粉丝的运动,更会让OPPO的全球化进程变得容易一些。返回搜狐,查看更多

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